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(8-NOVIEMBRE-2011) PUBLICITARSE ES IMPRESCINDIBLE

Desde 1921 se han producido 22 recesiones. La consultora McGraw-Hill estudió concienzudamente la última importante, en los años 80, analizando 600 empresas. La incuestionable conclusión obtenida es que las empresas que mantuvieron o incrementaron su inversión publicitaria en plena crisis consiguieron aumentar en un 256 % sus ventas durante la recesión y con posterioridad a la misma, frente a las empresas que redujeron su presupuesto en este apartado.
Un caso real: Nike y Reebok. En la recesión de 1990-1992, Nike triplicó su inversión en publicidad y Reebok la redujo. Cuando la crisis finalizó, Nike había obtenido unos beneficios nueve veces superiores a Reebok, y así continúa sucediendo.
(Basado en: “publicitarse es obligatorio”, de Rebecca Cooper”-www.businessmad.com, nº 15)
 

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